影视广告策划与制作 李由 书店 海报招贴书籍 畅销书.
- 产品名称:影视广告策划与制作
- 是否是套装:否
- 书名:影视广告策划与制作
- 定价:49.80元
- 出版社名称:中国青年出版社
- 出版时间:2013年9月
- 作者:李由
- 开本:16开
- 书名:影视广告策划与制作
基本信息
| 书名： | 影视广告策划与制作 |
| 作者： | 李由 |
| 出版社： | 中国青年 |
| 出版日期： | 2013-(咨询特价) |
| 版次： | 1 |
| ISBN： | (咨询特价) |
| 市场价： | 49.8 |
媒体评论
影视广告可以说是目前所有种类的广告中覆盖范围最广、传播力最强、影响力的主流广告之一。迎着信息时代的浪潮，影视广告也面临着新的挑战——、移动电视、平板电脑等数字媒介正成为最便捷的媒介信息渠道，使用之方便，获取信息之快捷，就如同受众身体的延伸。本书就是将基础理论和实际案例结合，将视听语言与创新思维相融汇，深入浅出地帮助设计专业学生理解贯通，以达到“传道、授业、解惑”的目的。
目录
一章;影视广告概述
一节;电视的发展史及特征
一、电视的概念
二、电视的发展
三、电视的特征
二节;电视信号制式
一、NTSC
二、PAL
三、SECAM
四、其他
三节;影视广告的特点与优势
一、影视广告的特点
二、影视广告的优势
三、劣势
四节;影视广告媒介投放
一、电视广告
二、网络视频广告
三、户外LED屏广告
五节;影视广告的发展
一、国际影视广告的发展
二、国内影视广告的发展
六节;影视广告的分类及构成要素
一、按广告目的划分
二、按播放形式划分
三、按广告片的制作材质及形态划分
二章;影视广告的语言艺术
一节;视听语言概述
一、视听艺术的心理学原理
二、影视广告的视听艺术
二节;影视广告的视觉形象
一、视觉感知
二、人的视觉流动规律
三、光线与影调
四、色彩的生成
三节;影视广告的听觉形象
一、影视广告听觉素的作用及分类
二、影视广告听觉素的特性和功能
三、影视广告歌曲的传播功能特性
四节;影视广告中的蒙太奇运用
一、叙事蒙太奇
二、表现蒙太奇
三、理性蒙太奇
三章;影视广告的镜头组接和场面调度
一节;景别与镜头
一、景别
二、镜头
二节;影视广告的镜头组接
一、影视广告镜头组接的原则
二、镜头组接中剪接点的连续性要求
三、影视广告镜头组接的技巧
四、影视广告画面处理技巧
五、蒙太奇句型的镜头组接形式
三节;影视广告中的机位与场面调度
一、摄影机的轴线与机位
二、影视广告的场面调度
四章;影视广告的策划与创意
一节;影视广告的创意
一、影视广告的前期策划
二、影视广告的创意原则
三、影视广告的创意策略
二节;影视广告的创意过程与要求
一、创意的要求
二、影视广告的创意方法
三节;影视广告的诉求及表现类型
一、影视广告的诉求
二、影视广告的表现类型
四节;影视广告的脚本
一、影视广告脚本的内容与形式
二、影视广告脚本的种类
三、广告文案的写作要求
五章;影视广告策划制作规程
一节;影视广告项目要求
二节;影视广告制作流程
六章&nb
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内容介绍
本书主要包含影视广告概述、影视广告的语言艺术、影视广告的镜头组接和场面调度、影视广告的策划与创意、影视广告策划制作过程、影视广告的布光技术和影视广告的后期编辑七部分内容，可帮助读者在学习好影视广告理论、掌握好拍摄制作技术的同时，了解策划概念，具备相应的综合能力。
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