正版二手： 市场营销学（第三版） 吴健安 高等教育出版社

基本信息

书名:市场营销学（第三版）

原价：39.(咨询特价)

作者:吴健安主编

出版社：高等教育出版社

出版日期：2007-4-1

ISBN(咨询特价)

字数：(咨询特价)

页码：547

版次：3

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

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内容提要

本书是，并且是高等教育门建设计划精品项目的主教材。本书版获得2002年全国一等奖，本书第二版获得第七届全国高校出版社优秀畅销书一等奖。与本书配套出版的，还有《<市场营销学>学习指南与练习》、《市场营销经典案例》以及“市场营销学教学课件”。2005年开始，在高等教育出版社教学服务网（：//4a.hep.edu.cn）推出虚拟课堂，刊登教学资料，配备资深教师负责组织本门课程的教学活动。
　　本书依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。
　　本书可作为工商管理类专业，也可供营销人员阅读参考。

目录

章　市场营销与市场营销学
　节　市场和市场营销
　第二节　市场营销学的产生和发展
　第三节　市场营销学的相关理论及基本内容
第四节　研究市场营销学的意义和方法
第二章　市场营销管理哲学及其贯彻
　节　市场营销管理哲学及其演进
第二节　顾客满意与顾客忠诚
　第三节　市场导向战略组织创新
第三章　规划企业战略与市场营销管理
　节　企业战略与战略管理
　第二节　规划总体战略
　第三节　规划经营战略
　笫四节　规划和实施市场营销管理
第四章　市场营销环境
　节　市场营销环境的含义及特点
　第二节　微观营销环境
　第三节　宏观营销环境
　第四节　环境分析与营销对策
第五章　消费者市场和购买行为分析
　节　消费者市场与消费者行为影响
　第二节　消费者购买决策过程
第三节　影响消费者购买行为的个体因素
　第四节　影响消费者购买行为的环境因素
第六章　组织市场和购买行为分析
　节　组织市场的类型和特点
　第二节　生产者市场和购买行为分析
　第三节　中间商市场和购买行为分析
　第四节　营利组织市场和购买行为分析
第七章　市场营销调研与预测
　节　市场营销信息系统
　第二节　市场营销调研
　第三节　市场需求的测量与预测
第八章　目标市场营销战略
　节　市场细分
　第二节　市场选择
　第三节　市场定位
第九章　竞争性市场营销战略
　节　竞争者分析
　第二节　市场领导者战略
　第三节　市场挑战者战略
　第四节　市场追随者与市场利基者战略
第十章　产品策略
　节　产品整体概念
　第二节　产品组合
　第三节　产品周期
　第四节　新产品开发
第十一章　品牌与包装策略
　节　品牌的基本概念
　第二节　品牌策略
　第三节　包装策略
第十二章　定价策略
第十三章　分销策略
第十四章　促销策略
第十五章　市场营销计划、组织与控制
第十六章　国际市场营销
第十七章　服务市场营销
第十八章　市场营销的新领域与新概念
综合案例一　云南白的创新与发展
综合案例二　“三角”轮胎与“统一”润滑油的联合赞助
主要参考书目

作者介绍

吴健安，云南财经大学教授，中国市场营销学的开拓者之一。原云南财贸学院院长、中国市场学研究会顾问、中国市场学会顾问、云南省市场学会名誉会长、云南省经济学会副会长。昭通市、西双版纳州和丽江市人民政府经济社会发展咨询团顾问。主要研究领域为商业经济学、市场营销学。编著的《市场学》一书，1985年由云南人民出版社出版，并获云南省社会科学优秀成果二等奖；主编《市场营销学》（安徽人民出版社出版），获1994年全国十佳经济读物提名奖及云南省社会科学优秀成果一等奖；主编、全国工商——《市场营销学》，2000年由高等教育出版社出版，获2002年全国一等奖。1992年起享受政府特殊津贴。1991年入选美国名人传记协会《世界5000名人录》；1992年入选英国《国际知识分子名人录》；1994年入选《当代中国名商业经济专家学者》。在推动我国市场学的发展方面，吴健安教授也作了很多具有开拓件的工作。

序言

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