正版 那些让文案绝望的文案 创意文案与营销策划书小马宋著 文案创作完全手册 广告策划技巧 创意软文营销 文案设计文案书籍

原价：(咨询特价)

作者:小马宋 著

出版社：北京联合出版公

出版日期：2015-(咨询特价)

ISBN(咨询特价)

字数：(咨询特价)

页码：232

版次：1

装帧：平装

开本：16开

什么文案60年前就在使用互联网思维？

什么文案让一辆小车在崇尚大车的国度畅销不衰？
什么文案让做文案的人产生"既生瑜何生亮"的绝望？
没错，它是甲壳虫。
远在上世纪五六十年代，这些文案让这辆不起眼的小车畅销不衰。
它的文案风趣而又言之凿凿，它的文案机智而又无可辩驳。
它充满自黑精神，善于借势时事热点，懂得乖巧卖萌，也是天生的段子手。
为了让国内读者一睹这一系列经典文案，我们将其中80篇长文案翻译整理，这就是《那些让文案绝望的文案》，内容括：
1.甲壳虫经典广告及文案（广告原图、文案英文原文及翻译）共80篇；
2.《小马宋文案扯淡录》共8篇与广告及文案创作相关的文章；
3.《一个广告文案的自白》共7篇，括完整的7个系列文案及创作时的想法和思路。

《一个广告文案的自白》系列

如果你想做个文案…… 002
"高端大气"与猪饲料 007
文案也是个技术活 012
若梦想照进现实…… 017
文案是什么？ 021
文案是聊出来的 028
"大便体"与"牛×体" 033
小马宋文案扯淡录
世界上的好文案都是相通的--关于文案的细节性陈述 041
危机公关应该做的事 049
抓不住根本法则，学再多玩法也是白费 051
从锅炉工到创意总监 053
医者不自医--为什么广告公不会为自己做广告？ 058
听了那么多道理，依然做不好营销？ 060
名字取得好，公上市早 063
怎么识别不靠谱的社会化营销公？ 067
从甲壳虫说开去……
Do you think the Volksageis homely@
你觉得VW不够好看？ 070
A Volksagecago forard
一辆VW 072
After a fe years, it starts to look beautiful.
再过几年，它就开始好看了 074
Ugly is only skin-deep.
车不可貌相 076
Made iU.S.A.
美国制造 078
Do you eartoo much to afford one@
某些人收入太高，而VW格调过低？ 080
Live belo your means.
量入为出 082
Introducing to of the most radical changes iVolksagehistory. Cayou spot them@
VW历史上两大重要改进, 你注意到了吗？ 084
Why is our nose so stubby@
为什么VW的车鼻是秃的？ 086
One of the nice things about oning it is selling it.
拥有它的乐趣之一，就是可以日后卖掉 088
Has the Volksagefad died out@
VW流行风潮过去了吗？ 090
Who ithe orld seals the bottom@ Volksagen.
世上谁会把车盘底密封？VW 092
Why are the heels crooked@
为何轮子有点歪？ 094
Will e ever kill the bug@
我们会干掉这只甲壳虫吗？ 096
Evethe bottom of a Volksagelooks funny.
即便车底看来也有点意思 098
Some of the most unusual things about a Volksageare things you don't usually see.
VW不凡之处，通常不易窥见 100
The inside is finished like the outside.
表里如一 102
Cayou name this car@
你猜到这部车的名字了吗？ 104
Need a part@
需要汽车配件了？ 106
It's a little too much car for the money.
这车太超值了 108
Repair'em@ I've got enough parts to build'em!
修什么？有这些配件，我完全可以重装一辆！ 110
A Volksagen, obviously.
是辆VW，毫无疑问 112
The experimental X-93 Volksagen.
VWX-93型车，在试验中 114
The best kept secret iWashington, D.C.
华盛顿特区的惊人内幕 116
Presenting the 84 mpg Volksagen.
每加仑跑84英里的VW 118
What if you only need part of a Volksagen@
要是你只想要一个VW零部件？ 120
No point shoing the '62 Volksagen. It still looks the same.
1962年的VW也没啥亮点，看起来都一样 122
The only ater a Volksageneeds is the ater you ash it ith.
VW会用到水，但仅仅用来洗车 124
Last one to conk out is a Volksagen.
扛到后的，一定是VW 126
"A funny thing happened heI decided to expose that phony floating Volksagen
commercial."
"我正想要曝光VW车能浮在水中的虚假广告，有趣的事却发生了。" 128
If Ted Kenney drove a Volksagen, he'd be President today.
泰德·肯尼迪当年要是开辆VW，现在的总统就是他了 130
Volksagen's unique constructiokeeps dampness out.
VW独特的设计横扫湿气 132
Save ater.
节约用水 134
The first car at the bottom of the orld.
部出现在世界尽头的车 136
Every ne one comes slightly used.
每一部新车都会被开过一段距离 138
Sooner or later, your ife ill drive home one of the best reasons for oning a Volksagen.
你的夫人迟早都会自己开车回家 140
You don't have to replace half the car.
你没必要更换大半部车 142
Why so many Volksagens live to be 100,000.
为何众多VW车能跑到10里程？ 144
All good things must come to aend.
再美好的事物终有结束的一天 146
Every no and thea VW runs into a little trouble at the factory.
VW不时会在工厂遇到点麻烦 148
Impossible.
不可能 150
Lemon.
酸柠檬 152
After 3 years, the car that cost the least cost the most.
当初售价的车，三年后却售价 154
A ne VW is cheaper at tice the price.
新的VW比这个价贵一倍，但还是划算 156
It's beereplaced.
这部甲壳虫已被完全替换 160
That's ho many times e inspect a Volksagen.
这就是我们检验VW的次数 162
Ho to make a '54 look like a '64.
如何让1954年的车看起来像1964年的？ 164
Think small
眼界不用那么高 166
It makes your house look bigger.
它让你的房子显得大了 168
It does all the ork, but oSaturday night hich one goes to the party@
它什么都做，但是周末晚上赴宴的是谁？ 170
Pick the right day to test drive a VW and you'll have the road to yourself.
在合适的日子开上VW，你可以成为马路之王 172
We finally came up ith a beautiful picture of a Volksagen.
这场景对VW来说，真是美妙 174
They said it couldn't be done.
It couldn't.
他们说办不惮就是办不到 176
33 years later, he got the bug.
三十三年后，他拥有了甲壳虫 178
After 30 Volksagens, Father Bittmastill believes.
开过三十部VW,毕门神父更坚定了他的信念 180
"It as the only thing to do after the mule died."
"骡子死了，只能如此。" 182
With 34 ives, evea king has to cut a fe corners.
即使竖王，养34个老婆也不易 184
Which maould you vote for@
你投哪一位？ 186
Our car the movie star.
大牌驾到 188
Don't laugh.
不要笑 190
One hour later, it on't get hungry again.
它不会在一小时之后又叫肚子饿 192
Think it over, Ne York, Chicago, SaFrancisco.
想一想纽约、芝加哥和旧金山的交通现状吧 194
There's a bit of the beast ievery bug.
每部甲壳虫都有点兽性 196
It's a bird. It's a plane. It's a Volksagen@
小鸟，飞机，甲壳虫？ 198
The $35,000 Volksagen.
价值35,000美的VW 200
Ho much longer cae hand you this line@
这条曲线还能传承多久？ 202
Is the economy trying to tell you something@
算账 204
V-V-Volksageannounces air conditioning.
V-V-VW推出车内空调 206
Our image.
形象 208
Some shapes are hard to improve on.
有些外形很难再改进了 210
Cayou still get prime quality for $1.26 a pound@
1.26美1磅的上等货，现在还有吗？ 212
Ho does a little bug survive ithe automotive jungle@
一部甲壳虫的汽车丛林生存法则 214
If gas pains persist, try Volksagen.
如果油价高烧不退，可以试试VW 216
It's ugly, but it gets you there.
它很丑，但它能带你到想去的地方 218