现货【文案圈书店】进口书原版 逼人買到剁手指的77個文案促購技巧
- 出版时间:2017/02/16
- 出版社名称:商業周刊
- 页数:239
- 作者:川上徹也
- 正文语种:繁体中文
- 作者地区:日本
抓住眼球、刺進要害、留在心上的廣告文案力
作者介紹
■作者簡介
川上徹也
日本知名廣告人、創意總監、劇作家。大阪大學人文科學系畢業,曾在大型廣告公司業務部和創意部任職。之後成立湘南故事品牌力研究中心,成為自由文案與廣告企畫,並提供企業理念和品牌塑造顧問服務,致力透過「文案的力量」為企業、商品、個人打下長期熱銷的基礎。
獨立開業以來,曾參與超過50家企業的廣告製作,練就一身「廣告文案力」。曾獲得東京文案俱樂部新人獎、富士產經集團廣告競賽製作人獎、廣告電通獎、全日本廣告聯盟獎,及ACC賞等多種獎項。
自2008年起,投入商業書創作,著有《為什麼超級業務員都想學故事銷售》、《星星山丘の「奇蹟小店」打敗企業大鯨魚》、《為什麼會說故事的人,賺的比較多?》、《好想法,要用自己的話說》等25本作品。
■譯者簡介
涂綺芳
台大日文系畢業。
日文是中的必需品,翻譯是永遠的課題。
E-mail:tu20011031@hotmail.com
本書目錄
推薦序 我想送我們部門每人一本/劉鴻徵推薦序 比金門菜刀還利/黃麗燕
推薦序 文案寫作是一段精神旅程/鄭緯筌Vista Cheng
前言:一本書躍升你的文案促購力
第1章 撰寫文案的三大基本原則
技巧1:讓對方認為與自己有關
技巧2:使用強勁有力的字句
技巧3:讓對方心中產生:「為什麼?」
專欄:耶穌是最知名的文案人?
第2章 讓文字「堅定有力」
技巧4:簡短就有力
技巧5:果斷說出大家的心底話
技巧6:情感真摯不造作
技巧7:帶出節奏快感
技巧8:放入具體數字
技巧9:具體呈現所需時間
技巧10:加入好處與效果
技巧11:以列舉勾出畫面
技巧12:預言未來
技巧13:自誇宣言
技巧14:威脅式宣言
技巧15:大膽使用命令句
技巧16:直白說出真心話
技巧17:堅持將錯就錯
專欄:日本江戶時代的文案名人
第3章 讓讀者「思考」
技巧18:試著提出問題
技巧19:針對遠大的目標
技巧20:觸發好奇心
技巧21:試著喃喃自語
技巧22:讓對方深有同感
技巧23:刻意拉長句子
技巧24:鎖定明確目標
技巧25:降低門檻
技巧26:老實說
技巧27:切身搭話
技巧28:出題猜謎
技巧29:激發改變的鬥志
技巧30:利用排名效應
技巧31:強調稀有性
技巧32:認真提出請求
專欄:「影響力的武器」該使用?還是該小心?
第4章 運用「順口」的句子
技巧33:重視語句的節奏
技巧34:雙關語
技巧35:押韻
技巧36:對句與對比
技巧37:排列相同語句
技巧38:重覆字詞以加強語氣
技巧39:相反詞配對
技巧40:刻意說反話
技巧41:反覆X命令
技巧42:從「矛盾」著手
技巧43:誇大X娛樂性
技巧44:使用次文化語言
專欄:有力的文案足以改變歷史
第5章 鍛鍊「譬喻力」
技巧45:明喻
技巧46:暗喻
技巧47:擬人化
技巧48:擬物法
技巧49:換句話說
技巧50:用五感來表現
專欄:以「變化球」傳達訊息
第6章 儲蓄「名言」
技巧51:善用名言
技巧52:改寫諺語、格言及慣用語
技巧53:引用動漫名言
技巧54:傾聽「一般人」的名言
技巧55:模仿電影、小說或樂曲
專欄:向野村克也學習「名言能力」
第7章 透過「組合」產生變化
技巧56:組合性質不同的詞語
技巧57:使用「神奇字句」
技巧58:刻意使用少見詞語
技巧59:專業用語搭配慣常詞彙
技巧60:將名詞與動詞刻意亂搭
技巧61:重新整合共通點
技巧62:將資訊系統化
技巧63:將物品與人結合
技巧64:對物品加上「時效性」
技巧65:以關鍵字打遍天下
技巧66:借助權威的力量
技巧67:請使用者背書
技巧68:出其不意,令人大吃一驚
專欄:史丹利64米爾格蘭的權威服從實驗
第8章 勇於「造詞」更吸睛
技巧69:試著縮短語詞
技巧70:組合自創語詞
技巧71:用諧音自創詞語
技巧72:串起字首
技巧73:二次創作
專欄:大宅狀一流的名言創造力
第9章 以「故事」喚醒情感
技巧74:寫成故事吸引群眾
技巧75:故事的黃金定律
技巧76:勾起探究後續的興趣
技巧77:讓人聯想到情慾意涵
結語:能刺進要害的文案隨時都在變
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