文案创作完全手册 文案大师教你一步步写出销售力 精装第3版

第3 版序言 3 
第1 版序言 4 
第一章下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”！ 1 
第二章如何写出吸引注意的标题 11 
第三章你的广告文案，读者真的看得懂吗？ 35 
第四章抓对卖点，写出热卖文案！ 57 
第五章这样做市场研究，让你的广告文案成功一半 87 
第六章平面广告文案：营销人必练的基本功 109 
第七章直邮广告：最个人化的营销管道 133 
第八章宣传册、目录与其他：大量信息考验你的组织能力 155 
第九章公关新闻稿：“产品说明”是最无趣的信息 179 
第十章电视广告与多媒体文案：有效结合视听效果，打造热卖广告！ 203 
第十一章网络文案：善用“水岸模式”，打造人气网站！ 231 
第十二章电子邮件营销文案：别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”！ 255 
第十三章如何获得文案写作的工作 281 
第十四章如何聘用文案写手，并与他们一同工作 307 
第十五章能沟通视觉概念就好，文案人不是艺术指导！ 327 
重要词汇 339 
出版后记 348