这么设计能热卖 融入运营思维的电商设计进阶宝典 Banner设计组成 店铺详情设计案例分享 电商设计师从业指南 电商运营设计.

A8 

书名: 这么设计能热卖 : 融入运营思维的电商设计进阶宝典

定价: 298.(咨询特价)

出版社名称: 清华大学出版社

出版时间: 2018-(咨询特价)

作者: 吴婷

开本: 16开

ISBN编号: (咨询特价)

上册

PART1

电商设计概述

 

  1章  电商与电商设计  2

1.1  互联网的出现为我们带来了什么？  3

1.2  电子商务是指什么？  3

1.3  是什么促进了电子商务的发展？  4

1.4  电商设计属于什么范畴？  4

1.5  电商设计的发展趋势是什么？  5

1.6  电商设计师有哪些藏身地？  10

1.7  电商设计师需要做哪些内容？  10

1.8  如何走好电商设计这条路？  13

1.9  写在后——一些唠叨的话  15

  2章  电商设计师  16

2.1  服务于平台与服务于店铺的设计师的共同点  16

2.2  服务于平台与服务于店铺的设计师的不同点  18

2.3  平台与店铺设计师各自的优缺点  43

2.2.1  服务对象/思考角度/工作内容不同  18

2.2.2  待遇不同  26

2.2.3  入职要求不同  27

2.2.4  喜好偏好审美不同  28

2.2.5  项目体量不一样  42

2.3.1  服务于店铺的电商设计师的优缺点  43

2.3.2  服务于平台的电商设计师的优缺点  44

 

PART 2

Banner设计组成篇

 

  3章  Banner释义及组成要素  48

3.1  Banner的释义和运用范围  48

3.2  Banner的组成要素  52

3.3  Banner赏析  53

3.3.1  先说定位方向  53

3.3.2  Banner的表现手法  55

  4章  商品图的气质  58

4.1  什么是气质  58

4.2  体现产品气质的因素  60

4.2.1  颜色带给我们的感知  60

4.2.2  形状体积带给我们的一些感知  62

4.2.3  质感材质带给我们的感知  63

4.2.4  纹理图案花纹带给我们的感知  65

4.3  药妆品牌  67

4.4  总结  67

  5章  实战Banner图设计之商品的玩法  69

5.1  项目前期准备  69

5.2  风格定位关键词  70

5.2.1  关键词：大牌、稳重  70

5.2.2  关键词：时尚、品质感、促销（时尚感大于促销感）  71

5.2.3  关键词：可爱、热闹、亲和力  72

5.2.4  关键词：素雅、安静、大面积留白、文艺、简约  73

5.2.5  关键词：促销、形式感佳  74

5.2.6  关键词：高冷简洁的促销  75

5.3  Banner图设计实战  76

5.3.1  切边构图+截取部分商品展示+大量商品  77

5.3.2  模拟商品真实摆放场景+三件以上商品  78

5.3.3  商品堆放+三件以上商品  79

5.3.4  远景近景的对比+两件以上物品  80

5.3.5  穿在模特身上展示+大小对比+1件以上物品  81

5.3.6  商品飘散+大小对比+虚实对比+3件以上商品  82

5.3.7  按某种规律平铺商品+4件以上商品  84

5.3.8  铺满整个画面+前后景+许多商品  85

5.3.9  手绘+虚实结合+1个以上商品  86

5.3.10  结合商品特点沛+从文案里找灵感+2件以上商品  87

5.3.11  大产品图局部细节展示+1件商品  88

5.3.12  背景叠加  89

  6章  模特该怎么用  91

6.1  为什么会用到模特  91

6.2  模特用在什么位置  92

6.3  模特该怎么用  92

6.3.1  大型综合促销专题活动  93

6.3.2  促销为主的一般活动  94

6.3.3  非促销为主的活动  94

6.3.4  “耍大牌”  97

6.4  [实战]模特该怎么用  99

6.4.1  价格引导型  99

6.4.2  功能引导型  100

6.4.3  情感引导型  102

6.4.4  地位引导型  104

6.4.5  品牌共鸣型  105

  7章  标题该怎么设计  107

7.1  从图形设计的角度去理解  107

7.2  从质感风格的角度去理解  109

7.3  从文字沛的角度去理解  114

7.4  从字体气质的角度去理解  118

7.5  从色彩搭配的角度去理解  120

7.5.1  气质跟页面保持一致  121

7.5.2  从信息识别的角度  121

7.6  文化背景  122

  8章  点缀素怎么玩  124

8.1  点缀素所起到的作用  124

8.2  点缀素的存在形式  125

8.3  不同气质Banner中的点缀素  128

8.4  点缀素的沛形式  129

8.5  点缀素的获取方法  130

8.5.1  素提取法  131

8.5.2  联想发散法  131

8.6  运用点缀素的注意事项  133

  9章  背景怎么玩（故事思维做设计）  135

9.1  大量留白的背景  137

9.2  点缀物烘托的背景  138

9.3  纹理图案/商品/模特/LOGO叠加于背景  138

9.4  实景拍摄  141

9.5  合成场景  142

 

PART 3

设计基础知识篇

 

10章  电商设计中沛的奥秘  144

10.1  平面构成的含义是什么？  144

10.2  电商Banner图是由什么组成的？  144

10.3  如何在Banner设计中运用平面构成  145

10.3.1  素与素之间的排列关系  145

10.3.2 所有素在一起所体现的构成形式  146

10.3.3  常用的平面术语  155

10.4  平面构成之于电商Banner的意义  160

11章  电商Banner设计之色彩的奥秘  171

11.1  普遍意义上的色彩是指什么？  171

11.2  Banner设计中影响信息传达的因素  173

11.2.1  整体的画面气质是否对路  173

11.2.2  信息的层级关系  177

11.2.3  是否考量了Banner所投放的环境  180

11.3  色彩在Banner设计中所起的作用  183

11.3.1  点缀作用（渲染氛围用）@  183

11.3.2  突出主体（梳理信息层级）@  184

11.3.3  平衡画面（渐变色使得整体视觉协调） @  184

11.3.4  延续风格（涉及风格统一调性的时候）  185

11.3.5  塑造画面气质（传递恰当的情绪给用户）  187

11.4  如何在Banner设计中使用色彩  188

11.4.1  当色彩运用于不同的面积  188

11.4.2  当色彩运用于不同的形状  189

11.4.3  当色彩运用于不同的肌理  189

11.4.4  当色彩运用于不同的色彩  191

11.4.5  当色彩运用于不同的环境  192

12章  玩转电商设计中常用的色彩搭配  196

12.1  玩转电商设计色彩搭配之红色  196

12.1.1  红色的释义  196

12.1.2  红色在电商设计中的运用  198

12.1.3  与红色有关的常用色彩搭配  201

12.1.4  红色运用在不同的质感纹理或形状环境  208

12.1.5  红色的使用禁忌和注意事项  215

12.2  玩转电商设计色彩搭配之黑白灰  217

12.2.1  黑色的释义  217

12.2.2  黑色占比多少与活动定位之间的关系  218

12.2.3  黑色电商页面的常用色彩搭配技巧  222

12.2.4  与黑色有关的节日或事件  230

13章  解读设计中的层次  234

13.1  动静对比  234

13.2  明暗对比  235

13.3  大小对比  236

13.4  色彩对比  237

13.5  虚实对比  240

13.6  远近对比  241

13.7  繁简对比  242

 

PART 4

营销思维篇

 

14章  设计中促销的层次  246

14.1  马斯洛需求层次  246

14.2  促销的层次  249

14.2.1  促销层次详解  249

14.2.2  促销层次案例解析  251

14.3  聊点别的观点  253

14.4  促销的层次【实战】  254

14.4.1  听故事/看例子/悟道理  255

15章  设计中促销的定位  261

15.1  价格引导型促销  261

15.2  功能引导型促销  263

15.3  情感引导型促销  264

15.4  地位引导型促销  265

15.5  品牌引导型促销  266

16章  设计中促销的火候  270

16.1  不同风格的Banner设计欣赏（重温）  270

16.2  促销类Banner设计实例讲解与分析  272

16.3  决定Banner设计的促销强度的几个因素  276

17章  品牌化与LOGO设计之间的关系  279

17.1  LOGO到底是干什么用的？  279

17.2  商家或品牌LOGO在主流电商平台中的常见运用形式  281

17.3  部分店铺LOGO存在的问题  285

17.3.1  设计样式  285

17.3.2  颜色  286

17.3.3  识别性  287

17.3.4  尺寸比例不协调  288

17.4  到底什么是品牌化？  289

18章  从人性的角度解读Banner设计  290

18.1  人性的恶  290

18.1.1  傲慢  290

18.1.2  妒忌  292

18.1.3  暴怒  293

18.1.4  懒惰  294

18.1.5  贪婪  294

18.1.6  饕餮（暴食)  295

18.1.7  色欲  296

18.2  人性的善  296

18.2.1  母爱  296

18.2.2  爱国  297

18.2.3  同情心  298

18.2.4  感恩  299

18.2.5  认同感  300

19章  电商设计人群定位分析  302

19.1  品质感中带一点亲切感  303

19.2  促销中带一点时尚感  303

19.3  简洁文艺中带一点形式感  304

19.4  现代中带一点怀旧感  305

19.5  现代中带一点穿越感或未来科技感  306

19.6  可爱中带一点品味感  307

19.7  暗色调中带一点色彩斑斓  307

19.8  正经中带一点无厘头或幽默感  308

19.9  现实中带一点温情  309

(咨询特价)  性冷淡中带一点个性奔放感  310

 

PART 5

方法解惑篇

 

20章  如何辨别一个Banner的好坏  312

20.1  Banner设计常见问题分析  312

20.2  如何分析和修改一个Banner？  314

20.3  我们为什么会点击一个Banner？  316

20.4  如何做出能够吸引人点击的Banner？  320

21章  100种方法教你做出满意的Banner设计  321

21.1  目前主流的Banner表现形式有哪些？  321

21.2  如何在实际需求中运用这些Banner形士  327

21.3  每种形式的Banner都需要掌握哪些知识点？  330

21.3.1  合成  330

21.3.2  3D建模  331

21.3.3  手绘  332

21.3.4  手工DIY（拼贴／剪织捏软陶／针线活儿等）  333

21.3.5  摄影  333

21.3.6  模拟  334

21.3.7  混搭  335

22章  图片沛在电商Banner图设计中的运用  337

22.1  摄影与Banner设计之间的是什么？  337

22.2  如何分析图片在电商Banner中的运用  341

22.2.1  照片类型  341

22.2.2  适合的品类  342

22.2.3  适合的活动主题  343

22.2.4  沛样式  344

22.2.5  字体选择  346

22.3  Banner速成实战  348

23章  点线面在电商设计中的运用  353

23.1  点线面  354

23.1.1  纯点线面图形素的运用  354

23.1.2  半点线面图形素的运用  355

23.1.3  0点线面图形素的运用  355

23.2  实战运用  356

24章  拍一张照片，就能设计成一幅海报  359

24.1  照片一［夏日的风］  359

24.2  照片二［书写色彩，感动常在］  360

24.3  照片三［残花］  361

24.4  照片四［草莓］  362

24.5  照片五［妈妈的爱］  363

24.6  照片六［入水的泡腾片］  365

25章  如何分析作品并做出高质量的练习  367

25.1  如何去分析别人的作品  367

25.2  发现自身不足并有针对性地去攻克  369

26章  揭秘数字在Banner设计中的运用  370

26.1  常见的数字素的设计有哪些？  370

26.1.1  在头部Banner部分的数字  370

26.1.2  出现在楼层部分的数字  371

26.2  有数字的设计需求可以从哪几个角度去思考？  372

26.2.1  从功能的角度出发  372

26.2.2  从表现形式的角度出发  375

26.2.3  从装饰的角度出发  377

26.3  针对有数字素的沛设计有哪些方向可选？  377

27章  玩转SALE招牌设计新思路  382

27.1  圆形聚焦  382

27.2  商品组合成形  382

27.3  画框聚焦  383

27.4  线框环绕聚焦  384

27.5  背景材质叠加  384

27.6  手绘或插画风格  384

27.7  拆解组合  385

27.8  模特素化处理  385

27.9  拟物化  386

(咨询特价)  简洁文字沛  386

28章  Banner设计实战及趣谈  388

28.1  求助！需求人要我给他做个Banner  388

28.2  10个Banner实操改稿案例讲解  393

28.2.1  改稿案例一  393

28.2.2  改稿案例二  395

28.2.3  改稿案例三  396

28.2.4  改稿案例四  397

28.2.5  改稿案例五  398

28.2.6  改稿案例六  399

28.2.7  改稿案例七  400

28.2.8  改稿案例八  402

28.2.9  改稿案例九  403

28.2.10  改稿案例十  404

28.3  手把手教你改Banner！[精讲]  405

28.4  Banner设计练习题模拟及点评  413

PART 6

技法篇

 

29章  手绘在Banner设计中的运用  422

29.1  为什么会用到手绘？  422

29.2  Banner设计中有哪些常用的手绘形士  426

29.3  手绘一般用在哪些地房  430

29.4  会手绘的设计师有哪些优势？  432

29.5  不会手绘就做不好设计了吗？  432

30章  手绘在专题页设计中的运用  435

30.1  手绘的优势是什么？  435

30.2  什么品类／主题／节日喜欢使用手绘呢？  435

30.3  手绘常用的素和场景有哪些？  436

30.4  手绘在设计中的运用及注意事项  440

30.5  各国手绘页面欣赏  462

31章  合成在电商设计中的运用  471

31.1  做设计的正确思路到底是什么样？  471

31.2  合成  472

31.3  合成作品都有哪些特点？  478

31.3.1  功能层面的特点  478

31.3.2  技能要求层面的特点  479

31.4  合成在电商设计中该怎么玩？  480

31.5  玩合成的难点在于什么地房  486

31.6  我对合成的看法  490

32章  C4D在电商设计中的运用  491

32.1  C4D为何会如此受追捧？  491

32.2  C4D运用在哪些地房  494

32.3  C4D适合用在什么类型的电商页面中呢？  498

32.4  我对C4D的看法以及应对方法  506

 

PART 7

电商专题篇

 

33章  从穿搭技巧看专题页设计的奥秘  510

33.1  专题页设计的作用是什么？  510

33.2  专题页由哪些部分组成？  513

33.3  专题一般都有哪些布局形士  514

33.4  专题页设计的9大法则  521

34章  专题页设计之视觉推导解析  540

34.1  前期沟通思考阶段  540

34.2  中期执行阶段  547

34.3  后期修改阶段  550

35章 电商专题页设计技巧之视觉推导  553

36章  店铺首页与活动专题页的差异  560

37章  两个专题页实战改稿案例  567

38章 专题页设计模拟练习及点评  573

38.1  开学季主题专题页设计练习  573

38.2  五个开学季主题专题页设计练习点评  573

 

PART 8

详情页篇

 

39章 浅谈品牌／消费者／详情页设计之间的奥秘  592

39.1  品牌／消费者／详情页设计之间的关系  592

39.2  不同的品牌，不同的宿命，设计亦如此  598

40章  从人性的角度解读详情页设计  600

40.1  详情页的结构  600

40.2  文案的形式  602

40.3  以人性的角度解读详情页设计  607

40.4  详情页设计注意事项  616

41章  如何打造吸引人的详情页设计  621

41.1  头图一定要吸引人  621

41.2  整体风格要连贯  627

41.3  整体气质要协调  629

41.4  整体浏览体验要好  632

42章  一个详情页的诞生思路及心得分享  636

43章  详情页设计练习题模拟及点评  640

43.1  详情页设计练习  640

43.2  3个情侣表详情页设计练习点评  643

 

PART 9

电商节日篇

 

44章  春节主题专题页设计解析  656

44.1  目前年货节页面的一些现状  656

44.2  我自己做了一个尝试  657

44.3  重新认识电商设计  660

44.4  换几个角度去思考问题  661

44.4.1  结合自己的品牌形象或特点去做设计  661

44.4.2  适当追热点或恶搞  663

44.4.3  文案的创新  664

44.4.4  新的活动玩法  666

44.4.5  如果突破太难，不如就做自己  671

45章  情人节主题专题页设计解析  673

45.1  活动定位  673

45.2  文案设定  679

45.3  设计方向  680

46章  三八主题专题页设计解析  707

46.1  你过的是妇女节/女人节/女王节/女神节/女生节？  707

46.2  店铺／商品／品牌在3月8日的活动方向  709

46.3  这五个节日方向有哪些玩法和设计方向？  712

46.3.1  妇女节  713

46.3.2  女人节  714

46.3.3  女王节  716

46.3.4  女神节  724

46.3.5  女生节  728

46.4  其他一些比较另类的38节日方向  731

47章  儿童节主题专题页设计解析  733

47.1  做儿童节活动的终目的是什么？  734

47.2  有哪些儿童节的运营玩法？  734

47.3  儿童节文案该如何选定？  737

47.4  如何确定合适的儿童节设计方向？  739

48章  中秋节主题专题页设计解析  750

48.1  关于中秋节的关键词联想  750

48.2  中秋节活动的策划方向有哪些？  752

48.3  中秋节文案大合集  760

48.4  中秋节页面设计都有哪些表现形士  761

48.4.1  中秋送礼方向的页面设计该怎么玩？  761

48.4.2  低价促销方向的中秋节页面设计该怎么玩？  766

48.4.3  情感寄托方向的页面设计该怎么玩？  768

48.4.4  犒劳自己方向的页面设计该怎么玩？  770

48.4.5  出谋划策方向的页面设计该怎么玩？  771

49章  国庆节主题专题页设计解析  772

49.1  国庆节对于不同人群意味着什么？  772

49.2  国庆节活动文案大合集  773

49.3  如何让自己的国庆节活动页面设计脱颖而出？  774

50章  双11主题专题页设计解析  784

50.1  从局部分析是指什么呢？  786

50.1.1  文案  786

50.1.2  背景  792

50.1.3  产品或模特  794

50.1.4  点缀物  798

50.1.5  楼层  798

50.2  从整体上分析  801

50.2.1  型  801

50.2.2  色  803

50.2.3  意  804

50.2.4  技  806

51章  圣诞节主题专题页设计解析  808

51.1  如何寻找设计方向？  808

51.2  如何做出更具吸引力的圣诞节页面？  810

51.2.1  从表现形式上着手  811

51.2.2  结合自身的产品或类目的特性想创意  818

51.2.3  从表现手法上着手  821

51.2.4  从配色上着手  827

51.2.5  从标题设计上着手  829

 

PART 10

知名店铺案例分享及团队专访

 

52章  卫龙食品旗舰店  832

52.1  关于卫龙2017年双12的一场页面营销  832

52.1.1  我们谈谈页面营销这件事  832

52.1.2  为什么选择大碎花？  834

52.1.3  关于大花袄页面的内容执行  834

52.1.4  关于拍摄  838

52.1.5  定制礼盒设计  841

52.1.6  页面制作  841

52.2  卫龙幕后操盘手团队采访  842

53章  初语旗舰店  848

53.1  初语2017年双11项目分享及团队专访  848

53.2  初语VI（PPT截图）  855

54章  阿芙官方旗舰店  873

54.1  阿芙11周年庆项目分享  873

54.2  阿芙设计团队专访  880

55章  歪瓜出品店  884

56章  天之眼旗舰店  894

 

PART 11

电商设计师篇

 

57章  电商设计师自学指南  906

57.1  如何自学成为一名有点厉害的电商设计师  906

57.2  非科班设计师该如何提高能力和收入？  915

58章  从平面设计转型电商设计该注意些什么  921

58.1  平面设计与电商设计的差异  921

58.2  平面设计如何转型电商设计  923

59章  五个角度解析电商设计师的价值  926

59.1  电商设计师是做什么的？  926

59.2  为什么电商设计师做的页面只上线几天就下线了？  926

59.3  电商设计和其他设计谁更有价值  927

59.4  电商设计师的职业发展方向有哪些？  930

59.5  电商设计师该如何正确认知自己的价值？  932

60章  关于电商设计师的8条趋势分析总结  934

60.1  少数人会驱动多数人的行为和想法  934

60.2  移动互联网的发展带来了更多脱颖而出的机会  935

60.3  用户的时间越来越宝贵，你的设计必须要易懂且吸引人  937

60.4  思维决定行为，养成做练习的习惯很有必要  938

60.5  电商设计师好能懂一些品牌设计方面的知识  938

60.6  电商设计师应该尽量多接触一些类目或风格的设计  939

60.7  平台电商设计师切勿变成温水里煮的青蛙  940

60.8  电商设计师这个群体的生活现状更像一个“工”字形  941

61章  电商设计师该如何克服迷茫感？  943

62章  电商设计师该如何应对人工智能的威胁  947

63章  关于运营和设计师的那些事儿  952

63.1  运营和电商设计师之间的关系  952

63.2  运营应该如何高效地给设计师提意见？  954

64章  电商设计师求职指南  962

64.1  不同阶段设计师写求职简历的注意事项  962

64.2  辞职的一百种理由  967

 

PART 12

杂谈篇

 

65章  揭秘主流电商模式的奥秘  974

66章  网红店铺vs普通店铺的差异  977

67章  主图设计注意事项  981

 

PART 13

设计师成长解惑篇

 

68章  迷茫的我们都存在什么问题？  990

68.1  专业技能方面  990

68.2  专业技能以外的  993

69章  设计师该如何正确认知自己的价值  997

70章  设计师应该学会问问题  (咨询特价)

70.1  求职方面的问题  (咨询特价)

70.2  技能提升方面的问题  (咨询特价)

70.3  如何改变现状方面的问题  (咨询特价)

70.4  为人处事方面的困扰  (咨询特价)

70.5  职业方向选择方面的问题  (咨询特价)

71章  新手到高手的蜕变之路  (咨询特价)

72章  应届毕业设计师如何度过艰难的一年  (咨询特价)

73章  哪些性格有助于设计师的成长和提升  (咨询特价)

74章  什么样的设计师比较吃香  (咨询特价)

75章  不做美工，做有思想的设计师  (咨询特价)

 

PART 14

附录

 

  附录A  国内外电商网站及素材网站推荐  (咨询特价)

  附录B  全面解读新广告法  (咨询特价)

B.1  新广告法  (咨询特价)

B.2  新广告法限制词语汇总  (咨询特价)

这是一本关于电商设计的专业图书，不仅教你一些具体的设计方法，还会让你了解电商设计的定义和规范、看到行业现状和了解行业未来走向，*重要的是，本书作为一本设计图书，全面、*底地融入了运营思维。

本书作者是从业8年的专业电商设计师，本书写作历时3年，全书过1000页，内容涵盖：电商设计概述，Banner设计组成，设计基础知识，营销思维，电商设计方法论，电商设计技法，电商专题设计，详情页设计，节日专题设计，店铺案例分享与访谈，电商设计师从业指南以及电商设计*须了解的其他专业与非专业技能等。

本书不仅仅是一本工具书，它是由纸质书提供专业系统的电商设计相关内容，如果读者在阅读过程遇到问题，可以到公众号“做设计的面条”寻求帮助。

除了适合从事电商设计工作3～5年的设计师阅读，本书同样适合尚未入行的电商设计爱好者、电商运营人员、店铺老板、产品经理、UI设计师、交互设计师等，可以帮助读者打开思维，奠定基础。