192587|正版包邮现货 细节营销(原书全新升级第2版)/柏唯良/市场营销学策划/网络营销 书籍/营销管理企业管理.
- 产品名称:细节营销(原书全新升级第...
- 书名:细节营销(原书全新升级第2版)
- 作者:(荷)柏唯良|译者:朱宇
- 译者:朱宇
- 定价:36.00元
- 书名:细节营销(原书全新升级第2版)
- 开本:16开
- 是否是套装:否
- 出版社名称:机械工业
| 书名： | 192587|正版包邮现货 细节营销(原书全新升级第2版)/柏唯良/市场营销学策划/网络营销 书籍/营销管理企业管理 |
| 图书定价： | (咨询特价) |
| 图书作者： | (荷)柏唯良 |
| 出版社： | 机械工业出版社 |
| 出版日期： | 2009-05-01 0:(咨询特价) |
| ISBN号： | (咨询特价) |
| 开本： | 16 |
| 页数： | 228 |
| 版次： | 2-1 |
| 作者简介 |
| 柏唯良，中欧国际工商学院拜耳市场战略讲席教授，荷兰Nijenrode大学访问教授，并在美国哥伦比亚大学为高层经理讲授工业品营销课程。他的研究与*述集中于战略学、营销学和国际商务领域，成果发表于《战略管理学报》、《国际管理评论》等期刊。*作《细节营销：市场营销中你所不知的一切》、《营销揭秘》等被翻译为中文、西班牙文、俄文、越南文、波兰文、韩文等多种文字。 |
| 内容简介 |
| 本书第1版的面世给市场营销带来了一股清新的空气，其经验和思想令业界惊艳不已。几年过去了，新公司问世、老公司谢世或者合并，股市飙升又狂跌，新产品上市，新思想普及……在这个全新的营销环境下，作者对第1版的内容进行了扩充修改，超过40％的新思想和新案例能够帮助大家更好地实践市场营销。. 新书重新配画，而中欧国际工商学院首席翻译朱宇女士也尽得作者三昧，为读者再次奉上原汁原味的营销精华。... |
| 目录 |
| 推荐序一. 推荐序二 推荐序三 前言 导论 第1章 何为市场营销1 第2章 市场营销的研发10 第3章 作为一种经营理念的市场营销21 第4章 市场营销有知识可言吗34 第5章 市场营销者的职责45 第6章 管理你的市场52 第7章 市场细分新思想66 第8章 失去的客户75 第9章 你不知道什么是好广告83 第10章 好广告的要素..90 第11章 应该在哪里做广告102 第12章 你的广告公司不是你的合作伙伴110 第13章 不要问你的品牌能为你做些什么117 第14章 营销数学130 第15章 定价策略142 第16章 分销158 第17章 支配力165 第18章 营销新概念：诚信174 第19章 外面的世界186 第20章 最新的思考200 后记217 参考文献...218 |
| 编辑推荐 |
| 发现你所不知道的营销！*受欢迎的营销学教授，告诉你这样营销才是对的！ 本书主要来自柏先生的工作实际，将一些传统理论结合具体实际，推陈出新，将理论的应用推到一个新的高度。他以营销专家的眼光带我们去观察，以轻松的笔调去剖析我们当前的营销。 本书**版的面世给市场营销带来了一股清新的空气，其经验和思想令业界惊艳不已。几年过去了，新公司问世、老公司谢世或者合并，股市飙升又狂跌，新产品上市，新思想普及……在这个全新的营销环境下，作者对**版的内容进行了扩充修改，超过40％的新思想和新案例能够帮助大家*好地实践市场营销。 |
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| 我在亚洲、欧洲和美国从事咨询和教育工作，客户中有许多是全球化公司，比如诺基亚、柯达、索尼、摩托罗拉、通用电气、巴斯夫、伊莱克斯、汉莎等，还有一些是中国企业，如平安、联想、步步高、三明、光明、江西汽车、正阳集团，等等。.我也辅佐小公司，比如Dial One（美国一家加盟连锁店），也为新创企业提供咨询，甚至还为我在新奥尔良的钓鱼营地（卡特琳娜飓风之前）对面的酒吧出谋划策。那么我能教给那些管理者和创业者什么样的新鲜、实用的东西呢？我如何找到对于我的客户来讲有新意、有意思的材料呢？我博览群书，同时也从咨询工作中学习新知识，此外，最重要的知识来源便是我的教学工作。教学相长，我大部分的知识都是来自我教的那些经理人。他们告诉我什么是错的，什么是对的，什么是新的。我的角色，主要就是充当经理人互相学习过程中的中间人。这大概也就是为什么这些经理人觉得我们的讨论交流十分有效，启迪性强，实用性强，开阔视野的同时又可以马上指导实践。..我的第一本书《细节营销》在4年前出版，4年来发生了很多事情：新公司问世，老公司谢世或者合并了；股市飙升后又狂跌；新产品上市；新思想普及。市场营销领域也发生了很多变化，人、企业、经济都变了。我对该书的内容相应进行了扩充和修改，体现我的新思想，以便帮助大家更好地理解这个全新环境中的市场营销。新书章节更多，有更多新例子，原来的例子也进行了更新，还有新卡通插图。请认真阅读此书，你的生活和事业会更好，你的公司会更赚钱，你的爱人会更爱你，你的股票会更红火，你的一切都会变得更美好。这是因为，市场营销的核心就是一物换一物，物物相依，普遍，所以，一好百好，一切都会更美好。祝君开卷有益，乐在其中！...柏唯良博士中欧国际工商学院战略与市场营销学教授，拜耳教席教授 |
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