【官方正版】 电子商务理论与实务 清华版市场营销专业 周小勇 史吉锋 张立国 程国辉 李光明 清华大学出版社

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简介

 

    电子商务是一门集经济学、市场学、管理学与信息科学于一体的综合性课程，也是一门理论与实践结合紧密的应用型课程。周小勇、史吉锋主编的《电子商务理论与实务》根据应用型本科院校经贸、管理等专业的培养目标和教学特点而编写，在吸收国内外电子商务领域的最新研究成果和实践案例的基础上，系统阐述了电子商务的基础理论、运作流程和行业应用，着重突出了电子商务理论在现代商业中的具体应用。

 

    本书层次清晰，内容丰富。全书分三篇，共有13章，着重介绍了电子商务概念、机理与模式、技术基础、运行环境，对于网站建设、网络营销、电子支付、物流、安全等电子商务关键环节做了详细阐述，最后分析了电子商务在企业、商贸业、服务业、移动互联网等的应用情况。为便于教学，每一章内容均配有学习要点及目标、引例、知识点、案例分析、归纳与提高、习题和小资料等栏目，正文中配有大量小资料、案例及图片。

 

    本书的特点是通俗易懂、深入浅出、简明扼要、实用性强，可作为应用型本科院校、高等专科学校、高等职业技术学校、普通本科院校、成人高等学校和民办高等学校的市场营销、工商管理、经济管理、电子商务、物流管理、国际贸易、旅游、金融保险等专业的教材，也可作为政府机关、企事业单位的培训用书或参考书。

目录

 

第一篇  基础篇  第一章  电子商务概述

 

    第一节  电子商务的产生与发展

 

      一、电子商务产生的背景

 

      二、电子商务的产生

 

      三、电子商务的发展

 

      四、推动电子商务发展的因素

 

    第二节  电子商务的内涵与特点

 

      一、电子商务的内涵

 

      二、电子商务与其他学科的关系

 

      三、电子商务与传统商务的比较

 

      四、电子商务的特点

 

    第三节  电子商务的功能与效益

 

      一、电子商务的主要功能

 

      二、电子商务的经济效益

 

      三、电子商务的社会效益

 

    案例分析

 

    归纳与提高

 

    习题  第二章  电子商务机理与模式

 

    第一节  电子商务的基本框架

 

      一、基础网络层

 

      二、安全交易层

 

      三、商务应用层

 

      四、外部环境

 

    第二节  电子商务系统及其组成

 

      一、电子商务系统的定义

 

      二、电子商务系统的参与主体

 

    第三节  电子商务的一般流程

 

      一、电子商务的基本流程

 

      二、电子商务的“四流”

 

    第四节  电子商务的盈利模式

 

      一、盈利模式及其要素

 

      二、常见的电子商务盈利模式

 

    第五节  电子商务的交易模式

 

      一、B2B模式

 

      二、B2C模式

 

      三、C2C模式

 

      四、其他交易模式

 

    案例分析

 

    归纳与提高

 

    习题  第三章  电子商务技术基础

 

    第一节  计算机网络技术

 

      一、计算机网络的概念与功能

 

      二、计算机网络的分类

 

      三、计算机网络的组成

 

    第二节  Internet技术

 

      一、IP地址与域名系统

 

      二、Internet接入技术

 

      三、Internet常用服务

 

      四、Intranet和Extranet

 

    第三节  EDI技术  第四章  电子商务运行环境第二篇  运作篇  第五章  电子商务网站建设  第六章  网络营销与管理  第七章  电子支付与网络银行  第八章  电子商务与物流  第九章  电子商务安全与管理第三篇  应用篇  第十章  企业电子商务应用  第十一章  电子商业与贸易  第十二章  服务业电子商务  第十三章  移动电子商务参考文献