正版现货 影视广告制作(汪淼) 1化学工业出版社 汪淼 主编.

影视广告制作(汪淼)
	I S B N	03
	定 价	<="" span="">(咨询特价)
	出 版 社	1化学工业出版社
	作 者	汪淼 主编
	本版时间	(咨询特价)年12月
	版 次	1
	开 本	32开
	装 帧	平装
	页 数	0
	字 数	0
	重量(克)	0

基本信息

书名:影视广告制作

定价：48.(咨询特价)

作者:汪淼

出版社：化学工业出版社

出版日期：2011年12月1日

ISBN(咨询特价)

字数：

页码：204

版次：第1版

装帧：平装

开本：16

重量：299 g

正文语种：简体中文

编辑推荐

---

《影视广告制作》是普通gao等教育广告学“十二五”规划教材之一。

媒体推荐

---

 

内容提要

---

目录

---

diyi章 影视广告概述
diyi节 影视广告的发展与前景
一、广告的起源与发展
二、影视广告的定义与特点
三、中国影视广告发展历程
第二节 影视广告的分类
一、影视广告的构成
二、影视广告的类别
三、影视广告的特性与功能
第三节 影视广告创作流程
一、拍摄前准备工作
二、组建拍摄团队
第四节 影视广告制作人的职业素质
一、影视广告人的基本修养
二、影视广告人的专业素质

第二章 影视广告创意
diyi节 创意准备
一、知识积淀
二、市场调查
三、创意策略
第二节 创意发生
一、创意思维
二、创意表现

第三章 影视广告拍摄设备发展与概述
diyi节 电影摄影机
一、电影摄影机的诞生
二、电影摄影机的类型
三、电影摄影机的工作原理
四、电影胶片
第二节 摄像机
一、摄像机发展史
二、摄像机的类型
三、摄像机工作原理
四、摄像机的性能

第四章 摄影（像）机基本功能与操作
diyi节 录影控制
第二节 菜单
第三节 白平衡
第四节 增益
第五节 快门速度
第六节 镜头
第七节 焦距
一、变焦镜头
二、定焦镜头
三、调焦
第八节 光圈
第九节 曝光控制
第十节 景深
第十一节 摄像机的支撑
一、肩扛或手持摄像机拍摄
二、三脚架
三、轮组和升降机
第十二节 器材维护

第五章 影视广告镜头语言
diyi节 场面调度
第二节 影视画面的基本镜头
一、景别的概念
二、景别设计的分类与特点
三、景别设计注意要点
第三节 影视镜头视点的分类
一、客观镜头
二、主观镜头

第六章 影视镜头画面造型语言
diyi节 不同焦距镜头的分类
第二节 景深
第三节 拍摄角度
第四节 拍摄方向

第七章 影视镜头画面构成语言
diyi节 影视广告构图
一、画面结构
二、前后景的选择
三、屏幕内外的空间
四、画面构图方式
第二节 影视画面构图素
一、几何中心
二、视觉中心
三、透视中心
四、地平线
第三节 影视画面的视觉素
一、光线
二、线条
三、影调
四、色彩
五、色调的形式
六、质感

第八章 影视广告的拍摄技巧
diyi节 固定拍摄
第二节 运动拍摄
一、镜头运动拍摄
二、摄像机机位运动
三、综合运动拍摄
第三节 长镜头
第四节 空镜头
第五节 时间和空间的表达方式
一、时间表达
二、空间表达

第九章 影视灯光设备
diyi节 光线的测量
一、测量工具
二、光线测量的数据
三、反差范围
第二节 光线的颜色
一、电磁波谱
二、色温
第三节 灯光设备
一、灯具种类
二、灯具的装置设备
三、控制灯光的道具
四、滤光镜

第十章 影视广告用光技法
diyi节 光的作用
一、曝光的作用
二、光的造型作用
三、光的投射方向
四、光的表现作用
第二节 影视广告基础三点式布光
第三节 室内影视广告光线处理
一、人工光源
二、混合光
三、反射光线
四、影视广告中不同质感的拍摄对象布光技法
第四节 室外影视广告的采光技法
一、影视广告中外景拍摄用光原则
二、影视广告外拍中光线的特性
三、影视广告拍摄光线时间的选择
四、影视广告夜景的拍摄方法
五、不同天气室外光应用
六、保持拍摄的连续性
第五节 运动摄影的光线处理
第六节 光线氛围

第十一章 影视后期剪辑概述
diyi节 影视后期剪辑的基本原则方法
一、找准剪接点
二、正确处理时空
三、合理运用逻辑
第二节 影视及影视广告后期剪辑的具体技巧实例解读
一、结构性剪辑
二、心理性剪辑

第十二章 影视广告后期视觉设计与听觉设计
diyi节 影视广告视觉设计
一、影视广告色彩的设计
二、影视广告字幕设计
三、影视广告动画
第二节 影视广告后期听觉设计
一、声音在广告中的作用
二、影视广告录音的原理与常识
三、影视广告录音的控制
附录 you秀影视广告赏析
参考文献

作者介绍

---

文摘

---

版权页：



插图：





一、影视广告人的基本修养
影视，“告人应具备三种基本修养：一是知识修养，二是思维能力修养，三是道德修养。
随着时代的进铂广告已经成为艺术、、休闲的艺术形式。作为影视广告人；仅仅有商业知识和专业技术，已经远远不能够满足现代影视广告发展的需要，影视广告人必须具备广告专业知识及其他相关学科的综合知识。因此见多识广、勤学博采，是影视广告人的基本素质。
广告业是智慧的行业，影视广告是讲究创意的产业与艺术，创造能力是人的智慧与能力的集中反映。影视广告创作的精髓就是创意。如果没有标xin立异的创造性思维能力，就不能做一个合格的影视广告人。创xin是影视广告人必须具备的修养。所以，创造力几乎成了衡量一个广告人及其作品是否you秀的zui重要标准。
影视广告人还需要有良hao的职业道德修养。遵纪守法、勇于承担、谦虚谨慎、正直、诚实、公正抒告人应当具有的基本道德修养。热情、坚持、敬业同样是影视广告人必不可缺的素质。
现代的影视广告行业是由多种专业人士、多种技术，多个部门合作完成的工作，因此必须建立目标统一、意念一致的队伍，以体现出相互依存、相互协助的专业团队精神。

序言

---

diyi章　影视广告概述 　diyi节　影视广告的发展与前景 　　一、广告的起源与发展 　　二、影视广告的定义与特点 　　三、中国影视广告发展历程 　第二节　影视广告的分类 　　一、影视广告的构成 　　二、影视广告的类别 　　三、影视广告的特性与功能 　第三节　影视广告创作流程 　　一、拍摄前准备工作 　　二、组建拍摄团队 　第四节　影视广告制作人的职业素质 　　一、影视广告人的基本修养

diyi章　影视广告概述
　diyi节　影视广告的发展与前景
　　一、广告的起源与发展
　　二、影视广告的定义与特点
　　三、中国影视广告发展历程
　第二节　影视广告的分类
　　一、影视广告的构成
　　二、影视广告的类别
　　三、影视广告的特性与功能
　第三节　影视广告创作流程
　　一、拍摄前准备工作
　　二、组建拍摄团队
　第四节　影视广告制作人的职业素质
　　一、影视广告人的基本修养
　　二、影视广告人的专业素质
第二章　影视广告创意
　diyi节　创意准备
　　一、知识积淀
　　二、市场调查
　　三、创意策略
　第二节　创意发生
　　一、创意思维
　　二、创意表现
第三章　影视广告拍摄设备发展与概述
　diyi节　电影摄影机
　　一、电影摄影机的诞生
　　二、电影摄影机的类型
　　三、电影摄影机的工作原理
　　四、电影胶片
　第二节　摄像机
　　一、摄像机发展史
　　二、摄像机的类型
　　三、摄像机工作原理
　　四、摄像机的性能
第四章　摄影（像）机基本功能与操作
　diyi节　录影控制
　第二节　菜单
　第三节　白平衡
　第四节　增益
　第五节　快门速度
　第六节　镜头
　第七节　焦距
　　一、变焦镜头
　　二、定焦镜头
　　三、调焦
　第八节　光圈
　第九节　曝光控制
　第十节　景深
　第十一节　摄像机的支撑
　　一、肩扛或手持摄像机拍摄
　　二、三脚架
　　三、轮组和升降机
　第十二节　器材维护
第五章　影视广告镜头语言
　diyi节　场面调度
　第二节　影视画面的基本镜头
　　一、景别的概念
　　二、景别设计的分类与特点
　　三、景别设计注意要点
　第三节　影视镜头视点的分类
　　一、客观镜头
　　二、主观镜头
第六章　影视镜头画面造型语言
　diyi节　不同焦距镜头的分类
　第二节　景深
　第三节　拍摄角度
　第四节　拍摄方向
第七章　影视镜头画面构成语言
　diyi节　影视广告构图
　　一、画面结构
　　二、前后景的选择
　　三、屏幕内外的空间
　　四、画面构图方式
　第二节　影视画面构图素
　　一、几何中心
　　二、视觉中心
　　三、透视中心
　　四、地平线
　第三节　影视画面的视觉素
　　一、光线
　　二、线条
　　三、影调
　　四、色彩
　　五、色调的形式
　　六、质感
第八章　影视广告的拍摄技巧
　diyi节　固定拍摄
　第二节　运动拍摄
　　一、镜头运动拍摄
　　二、摄像机机位运动
　　三、综合运动拍摄
　第三节　长镜头
　第四节　空镜头
　第五节　时间和空间的表达方式
　　一、时间表达
　　二、空间表达
第九章　影视灯光设备
　diyi节　光线的测量
　　一、测量工具
　　二、光线测量的数据
　　三、反差范围
　第二节　光线的颜色
　　一、电磁波谱
　　二、色温
　第三节　灯光设备
　　一、灯具种类
　　二、灯具的装置设备
　　三、控制灯光的道具
　　四、滤光镜
第十章　影视广告用光技法
　diyi节　光的作用
　　一、曝光的作用
　　二、光的造型作用
　　三、光的投射方向
　　四、光的表现作用
　第二节　影视广告基础三点式布光
　第三节　室内影视广告光线处理
　　一、人工光源
　　二、混合光
　　三、反射光线
　　四、影视广告中不同质感的拍摄对象布光技法
　第四节　室外影视广告的采光技法
　　一、影视广告中外景拍摄用光原则
　　二、影视广告外拍中光线的特性
　　三、影视广告拍摄光线时间的选择
　　四、影视广告夜景的拍摄方法
　　五、不同天气室外光应用
　　六、保持拍摄的连续性
　第五节　运动摄影的光线处理
　第六节　光线氛围
第十一章　影视后期剪辑概述
　diyi节　影视后期剪辑的基本原则方法
　　一、找准剪接点
　　二、正确处理时空
　　三、合理运用逻辑
　第二节　影视及影视广告后期剪辑的具体技巧实例解读
　　一、结构性剪辑
　　二、心理性剪辑
第十二章　影视广告后期视觉设计与听觉设计
　diyi节　影视广告视觉设计
　　一、影视广告色彩的设计
　　二、影视广告字幕设计
　　三、影视广告动画
　第二节　影视广告后期听觉设计
　　一、声音在广告中的作用
　　二、影视广告录音的原理与常识
　　三、影视广告录音的控制
附录you秀影视广告赏析
参考文献

显示全部信息

　　序言:    我国广告教育已经走过了二十八年的路程！在这二十八年里，广告教育从无到有、从有到da的发展，取得了令人振奋也引人注目的成绩。广告教育的发展不仅表现为办学数量的增长和规模的扩张，还表现为办学模式的科学化以及办学质量的显著提升。广告教育发展正在从“gao速”走向“gao质”，这抒告学科发展的内在需要和必然趋势。广告学作为xin兴学科。在xin闻传播学科的领域得到快速发展，已dada超过学科历史更为悠久的xin闻学专业，呈现出蓬勃发展的势头。 　　在这二十八年的历程中，广告学专业的教材也是从无到有，不断丰富，不断完善。文章千古事，得失寸心知。要想建构一套能经得起岁月推敲的广告学教材，谈何易事！然仍有不少学者孜孜以求。我们不揣浅陋，也加入到了这个行列。 　　这套教材在编写过程中贯彻实用、够用的原则，基本概念的讲述力求简明、扼要，各章节之间承继连贯，论述科学，并辅以da量的you秀实例作论据，同时汲取了国内外近年来广告运作的xin观念和xin手法，以拓宽学生视野。本套教材有以下特点。     （1）力求为广告学专业各相关课程建立一个比较现代、科学、完善的基本体系，以便于读者能比较系统地从宏观层面与微观层面把握现代广告运作的重要理论。     （2）力求信息传播理论与广告运作的密切融合，理论与实际的密切融合。在科学体系建构过程中，注意解决hao“两张皮”的现象。同时，扬弃空泛玄奥的理论，使论题尽量能切中实践的要害，对实际运作具有积J的理论启示价值。     （3）力求站在现代信息传播理论发展的gao度，对广告运作的重要基本概念、基本理论脉络重xin进行梳理，并做出富有D到见解的阐释。 　　（4）主编、副主编以及所有的参编人员，都来自于广告教育的diyi线，他们经过十几二十年在广告教育与广告运作领域的摸爬滚打，积累了丰富的广告教学和广告运作经验。因此本套教材既能适应学生的学，也更能适合教师的教。 　　我们要感谢这套教材的每一位作者，这套教材的每一个铅字都凝结着他们的心血与汗水。 　　我们诚心地期待着您的不吝指教。 　　普通gao等教育广告学“十二五”规划教材编审委员会 　　2011年7月